2月12日，国家电影局指导的“2026电影经济促进年”启动仪式现场，中影集团与京东集团共同启动了“跟着电影逛市集”之“光影随行计划”项目。
该项目是落实国家电影局、商务部共同印发《关于开展“跟着电影逛市集”活动的通知》的切实举措，双方将以“电影+消费”的创新模式促进传统观影与线下消费的深度融合，为春节档注入全新活力，推动电影产业与消费市场双向赋能、协同发展。中影发行板块作为核心执行主体，通过预约放映、中影创新放映等多措并举的方式推进各项活动落地，让光影文化走进生活场景，让惠民消费惠及千家万户，奏响新春文化消费与产业融合的新篇章。
发布会上，中影集团与京东集团围绕“跟着电影逛市集”项目，全面解读了“光影随行计划”的核心内容与落地举措。中影集团总经理李现曾指出，当前从大银幕到好生活，“电影+”正全方位重构人们的消费场景。中影集团将充分发挥在电影内容、放映场景、非影业务等资源的禀赋，与京东集团的供应链、数智化能力深度协同，强强联合、优势互补，努力成就一个提振电影消费的优质聚合平台与示范引领项目。京东相关负责人则表示，双方还将围绕票务合作、IP衍生品开发、乃至在影院中直播体育赛事等方面，展开更深度的探索。目标是让电影不止于观赏，更能成为一种可逛、可玩、可购的沉浸式体验，为广大消费者带来更多元、更便捷的文化消费选择，为服务消费的增长注入新的活力。
随着“跟着电影逛市集”正式启动，中影创新、预约放映作为落地方，将迅速部署、多措并举，结合当前电影行业发展现状与春节档市场需求，推出一系列具体落地动作，实现电影文化传播与消费市场提振的双向赋能。其中，“欢乐新年，影映团圆”主题活动贴合春节黄金档期，将进驻京东MALL打造专属主题放映空间，聚焦“合家欢”客群，将影片放映、年货展销与趣味互动深度耦合，构建“影商融合”的一体化消费场景，把电影文化软实力转化为商业中心流量增长与消费转化的新动能。
在多元业态共建方面，双方将依托“共建影院多元娱乐消费业态”，充分发挥预约放映自身优势，持续为影院导入电影、体育、演出、电竞等优质跨界内容，结合京东的品牌联动与IP产品研发能力，合力构筑“观影+购物”的一体化融合阵地，开创常态化、品牌化的影院文化消费季。“场景无界，光影随行”主题行动，则进一步突破传统放映疆界，推动电影文化深植生活全场景，除影院、京东MALL外，还将逐步延伸至社区、景区、商圈等大众高频活动空间，让电影放映在承载文化传播使命的同时，成为激活区域消费活力的强劲引擎。
在公益赋能方面，同步启动的“向光而行”电影公益计划，聚焦乡村、社区、校园等场所，通过公益放映、举办电影梦想课堂等形式，拓宽电影文化的受众基础，培养未来观众。
文/北京青年报记者 肖扬
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